WКогда я росла в Белфасте в середине нулевых, недавно открытый торговый центр на площади Виктория предлагал девочкам-подросткам три очка крутизны: Topshop, Urban Outfitters и Hollister. Хотя каждый магазин имел свою привлекательность, барометр желания чаще всего склонялся в сторону Topshop. «Девушка из топшопа» была впереди тенденций, с легкостью изображая Кейт или Кара из ее провинциального городка в массивном колье или жилете в стиле бохо. Будь то площадь Виктории в Белфасте, Траффорд-центр в Манчестере или концессия в региональном универмаге, Topshop был для многих молодых женщин маяком надежды.

Если вы жили за пределами крупного города, паломничество в город было бы неполным без посещения Topshop. Флагманский магазин бренда на лондонской Оксфорд-стрит был похож на Лурдес для девочек-подростков: три этажа с одеждой, обувью и аксессуарами, огромный подвал, в котором размещалась линейка премиальных бутиков бренда, и тщательно отобранный выбор винтажной одежды. Любое посещение было мультисенсорным опытом: лабиринт зеркальных эскалаторов всегда был заполнен сбитыми с толку туристами, поскольку звук грохочущей хаус-музыки от постоянного ди-джея пронизывал здание.

Но после 27 лет пребывания в главном торговом центре Лондона флагман компании выставлен на продажу. Материнская компания Topshop, Arcadia Group, перешла к административным обязанностям, и на бренд ищут покупателя. Прошлый год был неспокойным для основных товаров повседневного спроса, поскольку меры социального дистанцирования означали сокращение продаж одежды и общий переход к онлайн-рознице. Хотя вы не поймете, что я проливаю слезы по поводу владельца Arcadia Филипа Грина (его семья собирается получить 50 миллионов фунтов стерлингов от продажи Topshop), распад его розничной империи стал трагическим ударом для 13000 сотрудников группы, чьи рабочие места рискованно.

Продажа Topshop также является признаком изменения наших отношений с модой. Основанная в 1964 году, компания Topshop, возможно, достигла зенита в последние два десятилетия, когда сеть вывела подиум на главную улицу. Раньше производство одежды для массового потребителя отставало на несколько месяцев от предметов роскоши, представленных дизайнерами на подиумных показах, пока Topshop и его коллеги, включая Zara и Mango,начали соответствовать этим тенденциям, почти как для подобного. Когда-то модные показы были строго охраняемыми мероприятиями, на которые не приглашали ведущих дизайнеров (некоторые даже платили за съемку подиумов на черном рынке). Но появление социальных сетей и блогов сделало тенденции на подиуме более доступными, и Topshop имел хорошие возможности для их удовлетворения.

Бренд зарекомендовал себя как конкурент в мире высокой моды и был одной из первых сетей. запускать собственные показы на подиумах, где звезды и модели усеивают первые ряды. Он впервые высококачественное сотрудничество с дизайнерами и знаменитостями, такими как Кейт Мосс, Кристофер Кейн и Прин – бизнес-модель, которая с тех пор стала отраслевым стандартом. Бренд привел к тенденциям потребителей, которые раньше полагались на глянцевые журналы и периодические блоги для прогнозов моды. На пике популярности Topshop пара популярных джинсов скинни Joni продавалась каждые 10 секунд, а за ограниченными дизайнерскими коллекциями вокруг квартала выстраивались очереди.

Но цикл тенденций, который когда-то разжигал Topshop, продолжал набирать скорость, и более ловкие конкуренты начали удовлетворять спрос на все более быструю моду. Такие бренды, как Boohoo, PrettyLittleThing и Missguided, имели высокие темпы производства и предлагали даже больше предложений по сниженным ценам – эти розничные продавцы могли продавать «выходящие» платья, которые когда-то были основным продуктом Topshop, менее чем за 5 фунтов стерлингов. В то время как мягкий Topshop веб-сайт оставался почти таким же годами, новые бренды быстрой моды быстро адаптировались к эпохе влиятельных лиц и социальных сетей; Например, PrettyLittleThing запустила распродажу с Молли Мэй из Love Island, а Boohoo известен своей страницей в Instagram с мем-машиной.

Во многих отношениях Topshop стал жертвой собственного успеха. Игровое поле в моде, которое когда-то помогало выровнять, эволюционировало; бизнес-модель, которую он когда-то впервые начал, теперь кажется старомодной по сравнению с подкованными в социальных сетях конкурентами, у которых даже нет обычных магазинов (или накладных расходов, связанных с ними). Но не только ненасытный аппетит к быстрой моде привел к упадку Topshop. По мере того, как его ключевая демографическая группа становилась старше – с большим располагаемым доходом и вниманием к качеству – они перешли к новым предложениям, таким как Cos группы H&M и & Other Stories. Эти бренды делают упор на более качественные ткани и магазины в бутик-стиле (хотя даже они начинают сталкиваться с расплатой, поскольку покупатели сталкиваются с проблемами, связанными с ложными заявлениями об экологичности).

Действительно, потребители все больше осознают, что быстрая мода дорого обходится окружающей среде и правам рабочих. Каждый третий потребитель поколения Z и миллениал в Великобритании теперь находится на рынке модной одежды Depop., улей винтажной и секонд-хенд одежды. Я знаю активистов медленной моды – и центры подростков-единомышленников, которые размножаются на Depop и TikTok – опрашивают брокеров потребительской культуры и находят чувство общности в одежде, которая имеет больше цели, чем комфорт безопасной моды. реплики нарядов.

Покупательские привычки молодых женщин продолжают менять мир моды, каким мы его знаем. Надеюсь, что некоторые из этих изменений к лучшему. Где-то в отдалении от модной одежды, между покупателями быстрой моды и более критичными потребителями, Topshop потерял свое предназначение. Что бы ни случилось с брендом дальше, мы можем условно и горько прощаться с тремя бесспорными полубогами джинсовой ткани, которые сделали Topshop столь популярными: Джони, Джейми и Ли.

  • Анна Кафолла – журналист, специализирующийся на правах женщин, Северной Ирландии, молодежной культуре и активизме.

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *