Reddit заявляет о 52 миллионах ежедневных пользователей, раскрывая ключевую цифру для платформ социальных сетей

Reddit Inc. заявила, что в октябре у нее было в среднем 52 миллиона активных пользователей в день, что на 44% больше, чем за тот же месяц годом ранее, впервые раскрывая метрику, используемую другими социальными сетями для определения размера своей аудитории.

Reddit предлагает форумы для пользователей по бесчисленным темам. Компания, основанная в 2005 году и базирующаяся в Сан-Франциско, также известна своими цифровыми ратушами типа «спроси меня о чем угодно» со знаменитостями и политиками. Он описал ежедневное количество пользователей на фоне продолжающихся усилий по привлечению большего числа рекламодателей на свою платформу, которую большинство маркетологов считают экспериментальной.

«Мы делимся [daily active users] впервые в качестве более точного отражения роста наших пользователей и в большей степени в соответствии с отраслевой отчетностью », – сказал Джен Вонг, главный операционный директор Reddit. «Мы сосредоточены на ежедневном использовании и увеличиваем это число по мере того, как мы продолжаем расширять наше сообщество и расширять наш рекламный бизнес».

Число Reddit меркнет по сравнению с числом Facebook Inc.,

который сообщил, что в сентябре в его одноименной социальной сети ежедневно было в среднем 1,82 миллиарда активных пользователей, что составляет менее трети от показателя Twitter. Inc.,

в котором говорится, что в третьем квартале его ежедневно получали в среднем 187 миллионов монетизируемых пользователей.

Но Reddit сказал, что рост числа его пользователей совпал с ростом его рекламного бизнеса. По словам г-жи Вонг, выручка компании от рекламы в 2019 году составила более 100 миллионов долларов, а в этом году вырастет более чем на 70%.

Снижение расходов на рекламу, вызванное пандемией коронавируса, нанесло ущерб бизнесу Reddit во втором квартале – когда годовой рост доходов от прямой рекламы упал до 27% с 40% в первом квартале, – но с тех пор он восстановился, увеличившись на По словам г-жи Вонг, в третьем квартале она составила 83% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Прямые доходы от рекламы основаны на сделках, проводимых отделом продаж Reddit, и не включают доходы от рекламы, купленной и проданной через внешние автоматизированные платформы.

«Как и у всех в рекламном бизнесе, это был нестабильный год», – сказала она, добавив, что, хотя Reddit не приносит прибыли, он делает значительные вложения.

Reddit находится в экспериментальном блоке бюджетов на рекламу компаний в таких категориях, как игры, технологии, развлечения, финансы и красота, сказала Сьюзан Шикофер, директор по цифровым инвестициям гиганта по закупке рекламы GroupM, который принадлежит рекламной холдинговой компании WPP. ПЛК.

«Если мы сравниваем их с крупными компаниями – Snap, Twitter, Facebook, Instagram – они и близко не достигают этого масштаба», – сказала она. «Но потенциал для них действительно велик».

В настоящее время у GroupM более 10 клиентов, которые размещают рекламу на Reddit, и это число продолжает расти, сказала г-жа Шикофер.

По ее словам, большая задача Reddit будет заключаться в том, чтобы привлечь больше рекламодателей из разных категорий и почувствовать себя комфортно на своей платформе.

Подобно Twitter и Facebook, которые недавно столкнулись с бойкотом со стороны некоторых рекламодателей из-за своей политики в отношении разжигания ненависти и дезинформации, Reddit размещал нежелательный контент, размещенный некоторыми из его пользователей.

«Обязательно ли я посоветую клиентам сразу перейти к их 10 наиболее быстрорастущим категориям?» – сказала г-жа Шикофер. «Это похоже на историю других платформ – их проверенные временем сообщества, как правило, безопаснее, чем что-то новое, что мы еще не проверили. С помощью этих платформ, если вы хотите найти что-то небезопасное для бренда, вы можете это найти ».

Г-жа Вонг сказала, что Reddit приложил все усилия, чтобы реклама не появлялась рядом с контентом или разговорами, которые рекламные клиенты могут посчитать нежелательными, в том числе путем ручного выбора сообществ для показа рекламы.

Reddit также предлагает три уровня рекламного инвентаря – расширенный, стандартный и ограниченный – которые рекламодатели могут выбирать в соответствии со своим уровнем комфорта, и предлагает клиентам возможность отключить комментарии к своей рекламе и удерживать рекламу подальше от определенных ключевых слов и сообществ.

«Большему количеству рекламодателей нужен расширенный и стандартный инвентарь, чем ограниченный, несмотря на то, насколько важна безопасность бренда», – сказала г-жа Вонг.

Г-жа Вонг сказала, что будущий рост доходов Reddit будет частично обеспечен за счет расширения рекламного бизнеса компании на новые международные рынки. Reddit объявила о создании операционной группы в Лондоне в сентябре и будет стремиться открывать офисы в трех-пяти странах каждый год, первоначально нацелившись на страны Европы, Ближнего Востока и Африки, добавила она.

По словам г-жи Вонг, компания также стремится к тому, чтобы к концу 2020 года в ее отдел продаж во всем мире работало около 300 человек, а в следующем году планируется увеличить численность персонала на 75%.

«Для построения этого бизнеса он пытается объяснить, что такое Reddit, что является большой миссией, связанной с сообществом и принадлежностью, и объяснить роль Reddit в будущем Интернета, что, на мой взгляд, действительно велико, но не всегда так важно. думайте о людях, как если бы у вас была большая блестящая новинка », – сказала она.

Написать Сахил Патель, sahil.patel@wsj.com

© 2020 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *