Quibi: Почему видео-приложение пошло не так?

Джеймс Клейтон
Репортер по технологиям в Северной Америке

который

авторское право на изображениеQuibi / Getty Images

На этой неделе Quibi отключил свой сервис потокового видео, завершив выдающийся год для компании.

В начале 2020 года некоторые видели в нем будущее развлечений для смартфонов, которые можно легко перекусить.

Шоу были сняты таким образом, чтобы их можно было смотреть в полноэкранном режиме как в портретном, так и в ландшафтном режиме, при этом пользователи могли переключаться поворотом своего телефона.

И фирма потратила сотни миллионов долларов из собранных почти 2 миллиардов долларов (1,5 миллиарда фунтов стерлингов) на создание библиотеки эксклюзивного короткого, небольшого содержания.

Многие медиа-компании зарегистрировались, в том числе BBC, у которой на платформе было собственное новостное шоу.

Но где-то по ходу дела пошли совсем не так.

авторское право на изображениеGetty Images
заголовок изображенияТехнология Quibi Turnstyle позволяет пользователям переключаться с вертикального на горизонтальный вид своих шоу и обратно по желанию.

Я поговорил с тремя создателями контента Quibi.

Все они до сих пор работают в этой отрасли, поэтому их просили сохранить анонимность.

Приведенные ниже интервью были отредактированы для краткости и ясности.

Джонатан – писатель, работавший над ежедневным развлекательным новостным шоу.

Не только я был настроен скептически с самого начала. Зачем людям платить деньги за краткий контент, который они уже могут получить бесплатно?

Когда все началось, стало ясно, что дела идут не очень хорошо.

Мы начали производство примерно за неделю до закрытия Нью-Йорка из-за Covid. У нас были планы построить студию – это должно было быть гораздо более масштабное шоу. И поэтому очень быстро нам пришлось повернуться.

Сначала мне просто повезло, что у меня есть работа. Все было так хаотично.

Во-первых, это было что-то вроде: «О, у нас будет новостное шоу».

В конце концов, это было забавное развлекательное шоу поп-культуры. Я имею в виду, он пытался привлечь на шоу знаменитостей. Мы несколько раз поворачивались.

авторское право на изображениекоторый
заголовок изображенияQuibi надеялся, что его сочетание известных звезд и эклектичного контента окажется популярным.

Джеффри Катценберг – соучредитель Quibi – принимал активное участие в шоу. Мы были далеки от их крупнейшего шоу, и он давал нам заметки – он был практическим.

О, конечно. Я не могу представить, чтобы генеральный директор Netflix вызвал производственные группы, чтобы поделиться своим личным мнением.

В Quibi были руководители, от которых мы получали записи. А потом мы получали разные заметки от Джеффри Катценберга.

Они всегда пытались выяснить, что работает, и я думаю, что в конце концов ответ был таков: сам Quibi не работал.

Было такое ощущение, что руководители Quibi просто не имели представления о том, кто их аудитория, поэтому они сделали все понемногу.

Все сводится к содержанию, на Quibi ничего не всплывало.

авторское право на изображениеGetty Images
заголовок изображенияДжеффри Катценберг был председателем Walt Disney Studios и исполнительным директором DreamWorks Animation до основания Quibi.

По сути, ничего хорошего не стало вирусным.

Может быть, если бы они немного больше восприняли глупость этого, признали тот факт, что люди смеются над ними, это сработало бы лучше.

Ясно, что я должен был сразу понять с самого начала, что они действительно не знали, что они делают.

Но это, наверное, меня бы не остановило. Я совсем не жалею об этом. Я должен делать вещи, которыми я гордился.

Майкл был продюсером шоу о текущих событиях ‘Daily Essentials’

Было прекрасное ощущение, что это может быть что-то другое. Я думал, что предпосылка была довольно хорошей.

Что касается денег, я не был «большим талантом».

Им платили миллионы долларов за что-то, поэтому им было все равно, будет это успешным или нет.

Но для меня я хотел, чтобы это было успешным.

Когда было принято решение, что мы продолжаем запуск, несмотря на пандемию, возникло серьезное беспокойство.

авторское право на изображениекоторый
заголовок изображенияQuibi подверглась критике за то, что не позволяла легко просматривать свои шоу по телевизору или делиться клипами в социальных сетях.

Беспокойство, но также и надежда, потому что люди будут дома. Все собирались смотреть разные вещи.

Когда мы увидели первоначальные цифры в App Store, это были хорошие новости, потому что вы сразу заметили, что интерес к ним был.

Беспокойство для нас стало больше в начале лета. Люди смотрят то, что мы делаем?

И ответов от руководства было не так много.

Так вы были обеспокоены тем, что Quibi не публикует данные о просмотрах?

Честно говоря, для меня это немного, и я знал, что это беспокоит других.

И поэтому, когда пришла новость о том, что Quibi закрывается, это не удивило.

Это было своего рода облегчением, потому что мы слышали так много таких слухов раньше. Отчеты о снижении количества подписок и проблемах с менеджментом.

Когда дело доходит до этого, это не сработало, потому что когда вы берете деньги за то, что можно найти – в некоторой степени – где-то еще, это сложно продать.

Руководство не до конца понимало свою аудиторию. Если вы охотитесь за молодыми зрителями, вы должны знать, чего они хотят – а я не думаю, что они знали.

Было ликование смотреть, как эта штука терпит неудачу.

Но было так много людей – редакторов, продюсеров, множество людей – потерявших работу. Люди об этом забывают.

‘Джулиан’ был актером драматического сериала

Я был в восторге от идеи и концепции Quibi.

В наши дни люди потребляют развлечения по-разному.

заголовок СМИСМОТРЕТЬ: Quibi стремится изменить то, как мы смотрим шоу на телефонах

Я думал, что такой краткий контент имеет большой смысл.

Когда вы создаете совершенно новую платформу, подобную этой, нет предела.

Они вложили средства в нескольких знаменитостей, которые проводят шоу, и предоставили возможности некоторым потрясающим создателям шоу.

Посмотрите, что сделали Amazon и Netflix – я думал, Quibi мог существовать уже давно.

Я думаю, что одним из основных аспектов, на котором Квиби пытался извлечь выгоду, было то, что люди смотрели на своих устройствах, когда они были вне дома. В ожидании автобуса. Сидя в кофейне.

К сожалению, начало периода глобальной пандемии было разрушительным.

В любом случае, эту концепцию сложно продать. Вы знаете, там уже так много контента.

Так что же будет привлекать людей в Quibi? Идея короткой формы, быстро перекусываемой.

Я не знаю, было ли этого достаточно, чтобы он заработал, но мы никогда не узнаем, когда он был запущен. Было непросто увидеть, насколько это жизнеспособно.

В ответ Quibi представила следующее заявление, сделанное от имени своего генерального директора Мэг Уитман и председателя правления Джеффри Катценберга:

Хотя результат не был тем, чего хотел никто из нас, мы все же достигли ряда вещей.

Мы открыли двери для самых творческих и творческих умов Голливуда, чтобы внедрять инновации от сценария к экрану, и в результате получился контент, который превзошел наши ожидания.

авторское право на изображениеBBC / Getty Images
заголовок изображенияBBC была в числе нескольких авторитетных новостных агентств, которые делали эксклюзивные шоу для Quibi.

Мы поставили перед инженерами задачу создать мобильную платформу, которая позволила бы использовать новую форму повествования.

К нам присоединились 10 самых важных рекламодателей в мире, которые с энтузиазмом открыли для своих брендов новые способы рассказывать свои истории.

Quibi’s [failure is] Вероятно, по одной из двух причин: потому что сама идея не была достаточно сильной, чтобы оправдать автономный потоковый сервис, или из-за нашего времени.

Похожие темы

  • который

  • Программы

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *