GM запустит корпоративную рекламу электромобилей в Суперкубке

Дженерал Моторс Co.

обычно платит миллионы долларов на продвижение отдельных автомобильных марок в Суперкубке.

По словам представителей компании, в этом году автомобильный гигант будет использовать самую большую сцену на телевидении, чтобы частично рекламировать свой корпоративный бренд в коммерческом позиционировании компании как игрока в производстве электромобилей для широких масс.

GM отказался делиться рекламой заранее, но люди, знакомые с усилиями, сказали, что в него войдут Уилл Феррелл, комедийный актер, известный своим участием в шоу «Субботним вечером в прямом эфире», и такие роли, как Рон Бургунди.

GM также запустит отдельную рекламу Суперкубка, посвященную одному бренду – полностью электрическому Cadillac Lyriq, запуск которого запланирован на следующий год. В рекламе Lyriq будет освещена система помощи водителю без помощи рук, получившая название Super Cruise.

«Корпоративный маркетинг – это попытка повысить осведомленность о работе GM в области электромобилей и, в свою очередь, поддержать отдельные бренды, внедряющие новые модели в этой категории», – сказала Дебора Уол, глобальный директор по маркетингу GM.

Компания изложила свое видение повышенного внимания к экологическим инициативам три года назад и с тех пор внедрила новые технологии и планирует выпуск электромобилей для различных брендов, включая Cadillac, Buick, Chevrolet и GMC.

«Это действительно переломный момент для GM», – сказала г-жа Валь. «Все эти изменения произошли внутри нас, но восприятие компании снаружи этого не отражало. Нет лучшего места для начала движения, чем платформа для Суперкубка ».

Кампания, созданная McCann Worldgroup, проводится на фоне того, что компании сталкиваются с проблемами из-за пандемии Covid-19 и усердно работают, чтобы найти отклик у потребителей, которые больше заботятся о корпоративной ответственности.

«В прошлом году мы производили аппараты ИВЛ и СИЗ», – сказала г-жа Валь. «Это укрепило вновь обретенное чувство цели и нашей роли в том, чтобы вносить свой вклад в жизнь наших собственных сообществ».

Председатель и главный исполнительный директор GM Мэри Барра в прошлом году объявила о ряде инициатив по противодействию изменению климата и изменению своего подхода к 2025 году, в том числе о планах предложить 30 полностью электрических моделей по всему миру.

В этом месяце компания представила новый, более современный логотип, а также рекламную кампанию под названием «Everybody In» с акцентом на «электромобили», чтобы продвигать свои усилия на выставке Consumer Electronics Show.

Реклама Super Bowl, продвигающая GM как компанию, является продолжением этой кампании, которая будет запускаться с новыми объявлениями в течение года. Это всего лишь второй раз за последние годы, когда GM продвигает свой корпоративный бренд в игре, где 30 секунд коммерческого пространства в настоящее время стоят более 5 миллионов долларов.

GM также представила свой корпоративный бренд в рекламе Суперкубка 2007 года, стремясь продемонстрировать свою приверженность качеству. Но реклама, в которой был показан робот, мечтающий о самоубийстве после того, как совершил ошибку, вызвала негативную реакцию. В конечном итоге компания удалила изображение робота, спускающегося с моста, для будущих повторных показов.

Ожидается, что в ближайшие несколько лет у дилеров появятся десятки новых моделей электромобилей. Мы проследили за восемью репортерами Wall Street Journal в четырех странах, чтобы узнать, готовы ли они и весь мир к переходу. (Первоначально опубликовано 29 января 2020 г.)

Написать Александра Брюэлл, alexandra.bruell@wsj.com

© 2020 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Появился в печатном издании от 28 января 2021 года как «GM использует Super Bowl для подключения электрического бренда».

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *