DoorDash выходит на Суперкубок.  Как и другие бренды, которые хорошо себя проявили во время пандемии.

Автор: Dash Inc.

впервые разместит рекламу в Суперкубке в следующем месяце, поскольку он запускает более крупную маркетинговую кампанию, продвигающую свои возможности помимо доставки еды. Этот шаг последовал за годом, когда компания стала публичной и продемонстрировала рост во время блокировки пандемии коронавируса.

В его короткометражном рекламном ролике Super Bowl, который выйдет в эфир в первой четверти игры, снимались актер и рэпер Дэвид Диггс и куклы «Улица Сезам», в том числе Big Bird, Cookie Monster и Grover. Он переосмысливает песню «People in Your Neighborhood» из «Улицы Сезам», чтобы выделить различные предметы, которые люди могут получить в магазинах в своих общинах, и на DoorDash, чтобы подчеркнуть, что после расширения службы в других областях, включая удобство, она доставляет больше, чем просто еду. магазин, аптека и зоотовары.

Рекламное объявление было создано с помощью рекламного агентства DoorDash, Martin Agency и Sesame Workshop, режиссером был Мишель Гондри. 30-секундный тизер с участием Cookie Monster будет транслироваться во время воскресного матча чемпионата AFC.

«Мы хотим изменить то, как люди думают о DoorDash», – сказал Кофи Амоо-Готфрид, вице-президент по маркетингу компании. «Что может быть важнее Суперкубка, чтобы начать это делать?»

DoorDash присоединяется к нескольким другим брендам, которые преуспели в 2020 году и впервые покупают рекламу Суперкубка, включая рынок фрилансеров Fiverr International. ООО

и специалисты по уходу за газоном и садом Scotts Miracle-Gro Co.

Реклама Суперкубка обходится дорого. ViacomCBS Inc.,

который будет транслировать Суперкубок на CBS 7 февраля, ищет 5,5 миллионов долларов за 30-секундные ролики во время игры.

Но Fiverr, предлагающий рынок, который соединяет фрилансеров с покупателями их услуг, во время пандемии быстро расширил свой бизнес. Выручка в третьем квартале 2020 года составила 52,3 миллиона долларов, что на 88% больше, чем годом ранее, сообщает компания.

Выручка Scotts Miracle-Gro в своем потребительском сегменте в США, который занимается всем бизнесом по уходу за газонами и садами, выросла на 24% до 2,82 млрд долларов в финансовом году, закончившемся в сентябре, поскольку все больше людей занялись садоводством, уходом за газонами и елей засаживать дома комнатными растениями.

Джош Пиплс, директор по маркетингу компании Scotts Miracle-Gro, и Джон Сасс, ее вице-президент по рекламе, заявили, что прошлой весной компания была вынуждена пересмотреть свой маркетинговый план, когда началась пандемия. Вместо рекламы конкретных продуктов она сосредоточилась на более широком. сообщения бренда о том, как ценить природу, особенно задний двор.

«Вы должны были быть дома, но не должны были находиться внутри», – сказал г-н Сасс.

По словам г-на Пиплса, в прошлом году компания Scotts Miracle-Gro потратила на рекламу на 20-25% больше, чем предполагалось изначально. По его словам, он планирует увеличить свои расходы в этом году на 15–20%, пытаясь сохранить набранный темп.

«
«Суперкубок – это отражение мира, каким он выглядит сейчас».


– Гейл Арнон, директор по маркетингу Fiverr International

Его 30-секундная реклама Суперкубка во втором квартале будет продвигать кампанию компании «Продолжай расти» и сосредоточена на брендах Scotts и Miracle-Gro. Над этим компания работает со своим агентством VaynerMedia.

По словам Аму-Готфрида, DoorDash выделила не менее 20 миллионов долларов на поддержку кампании, которая начинается с ее дебюта на Суперкубке. Он будет опираться на рекламные кампании и другие усилия, которые компания предприняла в прошлом году, чтобы продемонстрировать свою поддержку ресторанов и местного бизнеса.

Это важный шаг для компании, которая в декабре стала публичной, а в прошлом году ее бизнес резко вырос, поскольку пандемия заставила людей оставаться дома и заказывать больше еды и еды на вынос, а также вынудила рестораны и другие предприятия адаптироваться к остановкам работы. внутренние собрания.

Г-н Амоо-Готфрид сказал, что Суперкубок не входил в планы DoorDash, когда эта новая маркетинговая кампания изначально планировалась в конце прошлого года, но решение было принято в ноябре, поскольку компания желала большой сцены для своего сообщения.

Покупка рекламы на Суперкубке укладывается в бюджет, который DoorDash уже запланировал для своей кампании на первую половину года, хотя в другие недели компания может делать меньше телевизионной рекламы.

«Мы думали, что компромисс того стоил, – сказал г-н Аму-Готфрид, – чтобы быть в этот единственный момент, чтобы добиться реальной осведомленности.

«Неудивительно, что компании, которые преуспели в прошлом году, участвуют в игре этого года», – сказала Гейл Арнон, директор по маркетингу Fiverr.

Fiverr начал делать телевизионную рекламу во время пандемии и отошел от наружной рекламы, поскольку потребители застряли дома. Он также увеличил свои расходы на продажи и маркетинг за первые девять месяцев 2020 года до 67 миллионов долларов по сравнению с примерно 47 миллионами долларов за тот же период в предыдущем году.

По словам г-жи Арнон, появление на Суперкубке таких брендов, как DoorDash, Scotts Miracle-Gro и Fiverr, отражает продукты и услуги, которые становятся все более распространенными в повседневной жизни.

«Суперкубок – это отражение мира, каким он выглядит сейчас», – сказала г-жа Арнон.

Написать Сахил Патель, sahil.patel@wsj.com

© 2020 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *