Познакомьтесь с юристом, который пытается уберечь Google от банкротства

Пожалуй, самый влиятельный руководитель в Google – это человек, который не может написать ни строчки кода.

Это Кент Уокер, главный юрист компании и глава отдела международных отношений, роль которого ставит его в центр антимонопольных проблем поискового гиганта. Это также дает ему возможность возглавить оборону, которая определит, сможет ли один из доминирующих в мире конгломератов продолжать расти – или он будет отрезан.

Google сталкивается с серьезными юридическими проблемами. Его родитель, Alphabet Inc.,

GOOG -0,97%

в октябре федеральная прокуратура подала в суд за якобы злоупотребление монопольным положением в своей ведущей поисковой системе, а на этой неделе генеральные прокуроры штата добавили пару собственных исков, направленных, среди прочего, на цифровую рекламу. Google в целом отрицает претензии и заявляет, что оспорит их в суде.

Ранее этой осенью министерство юстиции подало антимонопольный иск против Google. Вот как технический гигант оказался под прицелом федеральных регуляторов. Об этом сообщает Джейсон Беллини из WSJ. Фото: Getty Images

Хотя некоторые из конкретных обвинений являются новыми, использование Google своих возможностей находится под пристальным вниманием как минимум десять лет. Под руководством г-на Уокера, который стал главным юридическим директором в 2018 году, он отреагировал на запросы в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Италии, России, Южной Корее, Тайване и Великобритании, не нанеся серьезного удара. Европейский союз произвел наибольший фурор, наложив общие штрафы на сумму более 10 миллиардов долларов, но с тех пор, как в 2017 году было принято первое из трех решений ЕС против Google, выручка и цена акций компании выросли примерно вдвое.

По словам нынешних и бывших сотрудников, г-н Уокер, ветеран компании с 14-летним стажем, долгое время выступал за предоставление регулирующим органам огромных объемов данных и документов, однако эта тактика, возможно, изнашивается.

В рамках расследования судебного комитета Палаты представителей США в отношении рыночной власти технологических гигантов в этом году Alphabet предоставил 1 135 398 документов, включая меморандумы о стратегии, презентации и материалы, полученные в ходе предыдущих расследований.

Реакция правительства была резкой. «Хотя Google подготовил значительный объем материала, сотрудники подкомитета не рассматривали этот объем как показатель качества», – говорится в отчете подкомитета.

Представитель Google Джейсон Пост сказал: «Мы не стремимся к перепроизводству и делаем все возможное, чтобы ограничить количество запросов».

59-летний г-н Уокер отказался от интервью через представителя. Нынешние и бывшие сотрудники, многие из которых работали в тесном сотрудничестве с ним, сказали, что он искренне верит в положительный потенциал технологий и считает, что Google несправедливо оклеветали. По их словам, он считает, что Google нужно лучше объяснять свое поведение, а не изменять его.

«Перспектива Кента, которой он пропитал свою команду юристов, заключается в том, что юристы должны быть склонны к тому, чтобы делать что-то новое, и не должны быть агентами« нет »», – сказал бывший глава отдела общественной политики Google Адам Ковачевич.

Среди приоритетов г-на Уолкера было расширение в конгломерате встроенных групп юристов, которые действуют как глаза и уши, чтобы обнаружить и остановить потенциально антиконкурентное поведение. В одном из судебных исков штата невысокая оценка эффективности этой инициативы была отмечена как Google и Facebook. Inc.

соглашение, которое, по словам прокуратуры, гарантировало особый режим для компании, работающей в социальных сетях, на рекламных аукционах, проводимых Google.

Рекламная машина Google

Онлайн-реклама обычно продается на аукционах, которые происходят мгновенно, когда веб-страница пользователя загружается. Google доминирует практически на каждом этапе процесса. Вот как работает машина цифровой рекламы:

СТОРОНА ПРОДАЖИ: ИЗДАТЕЛИ

Издатель также предоставляет обмену информацию о читателе – например, возраст, доход, историю просмотров и интересы.

В этом примере издатель использует Google DoubleClick for Publishers, ведущий инструмент для показа рекламы.

Когда пользователь посещает большой онлайн издатель веб-сайт или приложение, издатель использует рекламный сервер продавать рекламное место на своих страницах.

Инструмент выставляет рекламное пространство издателя на продажу на обмены, торговые площадки, на которых в реальном времени совершаются сделки между продавцами (издатели) и покупателей (рекламодатели).

После совпадения на бирже на экране пользователя появляется реклама.

У Google есть крупнейшая такая торговая площадка – DoubleClick Ad Exchange или AdX.

Чтобы показать свое объявление пользователю, рекламодатель делает ставки на аукционе, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

СТОРОНА ПОКУПКИ: РЕКЛАМА

Рекламодатель, представляющий продукты своего клиента, использует сложные инструменты для покупки рекламы.

Рекламодатель может указать типы аудитории, на которую он хочет ориентироваться, например, местоположение, пол или возраст пользователя, а также цену предложения.

В этом примере рекламодатель использует инструмент закупок Google DV360, лидера отрасли.

СТОРОНА ПРОДАЖИ: ИЗДАТЕЛИ

Издатель также предоставляет обмену информацию о читателе – например, возраст, доход, историю просмотров и интересы.

В этом примере издатель использует Google DoubleClick for Publishers, ведущий инструмент для показа рекламы.

Когда пользователь посещает большой онлайн издатель веб-сайт или приложение, издатель использует рекламный сервер продавать рекламное место на своих страницах.

Инструмент выставляет рекламное пространство издателя на продажу на обмены, торговые площадки, на которых в реальном времени совершаются сделки между продавцами (издатели) и покупателей (рекламодатели).

После совпадения на бирже на экране пользователя появляется реклама.

У Google есть крупнейшая такая торговая площадка – DoubleClick Ad Exchange или AdX.

СТОРОНА ПОКУПКИ: РЕКЛАМА

Чтобы показать свое объявление пользователю, рекламодатель делает ставки на аукционе, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

Рекламодатель, представляя продукты своего клиента, использует сложные инструменты для покупки рекламы.

Рекламодатель может указать типы аудитории, на которую он хочет ориентироваться, например, местоположение, пол или возраст пользователя, а также цену предложения.

В этом примере рекламодатель использует инструмент закупок Google DV360, лидера отрасли.

Издатель также предоставляет обмену информацию о читателе – например, возраст, доход, историю просмотров и интересы.

СТОРОНА ПРОДАЖИ: ИЗДАТЕЛИ

В этом примере издатель использует Google DoubleClick for Publishers, ведущий инструмент для показа рекламы.

Когда пользователь посещает большой онлайн издатель веб-сайт или приложение, издатель использует рекламный сервер продавать рекламное место на своих страницах.

Инструмент выставляет рекламное пространство издателя на продажу на обмены, торговые площадки, на которых в реальном времени совершаются сделки между продавцами (издатели) и покупателей (рекламодатели).

После совпадения на бирже на экране пользователя появляется реклама.

У Google есть крупнейшая такая торговая площадка – DoubleClick Ad Exchange или AdX.

СТОРОНА ПОКУПКИ: РЕКЛАМА

Рекламодатель, представляющий продукты своего клиента, использует сложные инструменты для покупки рекламы.

Чтобы показать свое объявление пользователю, рекламодатель размещает ставки на аукционе, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

Рекламодатель может указать типы аудитории, на которую он хочет ориентироваться, например, местоположение, пол или возраст пользователя, а также цену предложения.

В этом примере рекламодатель использует инструмент закупок Google DV360, лидера отрасли.

СТОРОНА ПРОДАЖИ: ИЗДАТЕЛИ

Когда пользователь посещает большой онлайн издатель веб-сайт или приложение, издатель использует рекламный сервер продавать рекламное место на своих страницах.

Издатель также предоставляет обмену информацию о читателе – например, возраст, доход, историю просмотров и интересы.

В этом примере издатель использует Google DoubleClick for Publishers, ведущий инструмент для показа рекламы.

Инструмент выставляет рекламное пространство издателя на продажу на обмены, торговые площадки, на которых в реальном времени совершаются сделки между продавцами (издатели) и покупателей (рекламодатели).

У Google есть крупнейшая такая торговая площадка – DoubleClick Ad Exchange или AdX.

СТОРОНА ПОКУПКИ: РЕКЛАМА

Рекламодатель, представляя продукты своего клиента, использует сложные инструменты для покупки рекламы.

В этом примере рекламодатель использует инструмент закупок Google DV360, лидера отрасли.

Рекламодатель может указать типы аудитории, на которую он хочет ориентироваться, например, местоположение, пол или возраст пользователя, а также цену предложения.

Чтобы показать свое объявление пользователю, рекламодатель делает ставки на аукционе, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

После совпадения на бирже на экране пользователя появляется реклама.

«Любое сотрудничество между конкурентами такого масштаба должно было вызвать самые громкие сигналы тревоги с точки зрения соблюдения антимонопольного законодательства», – говорится в иске.

«Это партнерство было публичным уже много лет. Мысль о том, что это была секретная сделка, просто неверна », – сказал представитель Google. Facebook отказался от комментариев.

Как и большинство крупных компаний, Alphabet нанимает множество сторонних юристов, особенно для длительных судебных разбирательств, таких как антимонопольное дело. Г-н Уокер отвечает за юридическую стратегию компании и иногда был свергнут от имени Google.

Мистер Уокер – относительная редкость в Кремниевой долине, поскольку вырос в этом районе. Он родился в Тайбэе в семье военно-морского флота, в возрасте одного года переехал в Сан-Франциско, а затем в Пало-Альто, Калифорния. Он получил ученую степень в Гарвардском университете и Стэнфордской школе права.

Мистер Уокер помешан на Шекспире – он каждый день труда ездит на Шекспировский фестиваль в Орегоне – и беззастенчиво творится на площади, говорят друзья. В юридической школе он отказался от билетов в первом ряду, чтобы увидеть U2, потому что хотел наверстать упущенное за чтение, сказал его бывший сосед по комнате. Часто он единственный человек на встречах в Google, одетый в брюки цвета хаки.

Google и антимонопольное регулирование

Бегун, который когда-то пробегал Бостонский марафон, он может быть конкурентоспособным и вспыхивать, как говорили люди, которые его знают. Несколько лет назад внутренние аудиторы Google пометили его за то, что он отправил нецензурные сообщения членам внутренней команды Google Ultimate-Fisbee, сказал один из людей. Он был разочарован тем, что оборудование команды постоянно вывозилось из его офиса, и распространил внутреннюю записку: «Где, черт возьми, мои конусы?»

После юридического факультета г-н Уокер присоединился к администрации Клинтона в качестве прокурора, работая вместе с группой будущих известных деятелей, в том числе окружным судьей США Мерриком Гарландом, который был выдвинут в Верховный суд в 2016 году. Позже в своей карьере г-н Уокер рекомендовал Google нанять своего бывшего босса Министерства юстиции Джейми Горелика для расследования обвинений в сексуальных домогательствах против его бывшего руководителя, генерального юрисконсульта Alphabet Дэвида Драммонда.

Компания наняла г-жу Горелик и рассталась с г-ном Драммондом.

«Мы остались друзьями со времен главного судьи», – сказала г-жа Горелик. Она не стала комментировать свои рекомендации компании.

Связаться с мистером Драммондом для получения комментариев не удалось. Ранее он заявлял, что он «далек от совершенства», но оспаривал предъявленные ему претензии.

Поделитесь своими мыслями

Как вы думаете, есть ли основания для антимонопольного расследования в отношении Google? Почему или почему нет? Присоединяйтесь к беседе ниже.

Сфера полномочий мистера Уокера необычно широка для главного юрисконсульта. Помимо юридических вопросов, он курирует государственную политику, организацию Google Trust and Safety, отдел «ответственных инноваций», аналитический центр Jigsaw и благотворительное подразделение, которое ежегодно раздает гранты на сумму 200 миллионов долларов. Коллеги сказали, что он отвечает на свой телефон – Google Pixel 5 – в любое время ночи.

По словам людей, которые его знают, мистер Уокер часто говорит: «Если вы когда-нибудь заметите, что я жалуюсь на мою работу, просто застрелите меня».

Google также пытался сделать его публичным лицом, во многих случаях опережая Сундара Пичаи, исполнительного директора компании. В 2018 году Google безуспешно пытался послать г-на Уокера вместо г-на Пичаи для дачи показаний перед комитетом по разведке Сената.

Год спустя, на собрании акционеров Alphabet – единственной ежегодной возможности для акционеров задать вопросы руководству Google – г-н. Уокер вмешался, чтобы ответить на большинство вопросов, в том числе на один, адресованный г-ну Пичаи. Сидя на том же возвышении, г-н Пичаи никогда не выступал на мероприятии.

Написать Роб Коупленд, rob.copeland@wsj.com

© 2020 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *